Современный рекламный менеджмент

М.: Аспект-пресс, 2002. — 142 с.В работе рассматриваются вопросы рекламного менеджмента с позиций современной теории управления и стратегии планирования рекламной кампании. Пособие хорошо структурировано и разбито на части: общие вопросы рекламного бизнеса в мире; системные взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства; социально-правовые нормы рекламной деятельности; цели, задачи, функции рекламного менеджмента и стратегия его развития; поэтапные шаги рекламной кампании; методы рекламы в сети Интернет. В приложениях даны образцы рекламных документов.Введение.
Реклама в современном мире и проблемы управления в рекламном бизнесе.
Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций теории управления.
Цели, задачи, функции и стратегия развития рекламного менеджмента. Организация рекламной кампании.
Социально-этические аспекты и правовые нормы регулирования рекламной деятельности.
Особенности рекламного менеджмента в СМИ (на примере Республики Бурятия).
Методы рекламы в среде Интернета.
Заключение.
Приложения.
Рекомендуемая литература.