市场营销学

1 (p0-1): 第一节 市场营销相关概念及营销管理理念
1 (p0-2): 第一章 市场营销概论
11 (p0-3): 第二节 市场营销学的产生、发展和传播
15 (p0-4): 第三节 市场营销学的相关理论及其基本内容
18 (p0-5): 第二章 营销调研及营销信息系统
18 (p0-6): 第一节 营销信息与营销信息系统
21 (p0-7): 第二节 营销调研
32 (p0-8): 第三节 市场需求的测量与预测
41 (p0-9): 第三章 市场营销环境分析
41 (p0-10): 第一节 市场营销环境概述
42 (p0-11): 第二节 微观营销环境分析
46 (p0-12): 第三节 宏观营销环境分析
52 (p0-13): 第四节 营销环境分析及博弈论的应用
60 (p0-14): 第一节 消费者市场的特点
60 (p0-15): 第四章 消费者市场
63 (p0-16): 第二节 消费者行为模式
64 (p0-17): 第三节 影响消费者购买行为的因素
75 (p0-18): 第四节 消费者的购买行为类型
78 (p0-19): 第五节 消费者的购买决策过程
85 (p0-20): 第五章 产业市场
85 (p0-21): 第一节 产业市场的特点与产业购买者的行为模式
88 (p0-22): 第二节 产业购买者行为
95 (p0-23): 第三节 机构市场和政府市场
99 (p0-24): 第六章 目标市场营销战略
100 (p0-25): 第一节 市场细分
113 (p0-26): 第二节 目标市场选择
120 (p0-27): 第三节 目标市场定位
127 (p0-28): 第一节 产品的概念
127 (p0-29): 第七章 产品策略
130 (p0-30): 第二节 产品组合策略
135 (p0-31): 第三节 新产品开发
144 (p0-32): 第四节 产品生命周期理论
153 (p0-33): 第五节 品牌和包装策略
168 (p0-34): 第八章 价格策略
168 (p0-35): 第一节 影响产品定价的因素
174 (p0-36): 第二节 企业定价基本方法
179 (p0-37): 第三节 定价策略与技巧
187 (p0-38): 第九章 营销渠道策略
187 (p0-39): 第一节 营销渠道基本结构
195 (p0-40): 第二节 中间商及其在分销中的作用
200 (p0-41): 第三节 企业营销渠道的选择与管理
206 (p0-42): 第一节 整合营销传播概述
206 (p0-43): 第十章 整合营销传播策略
213 (p0-44): 第二节 广告
217 (p0-45): 第三节 营业推广
222 (p0-46): 第四节 公共关系
226 (p0-47): 第五节 人员推销
232 (p0-48): 第十一章 市场营销计划、执行与控制
232 (p0-49): 第一节 市场营销计划
236 (p0-50): 第二节 市场营销组织与计划执行
241 (p0-51): 第三节 市场营销控制
247 (p0-52): 第四节 市场营销审计
253 (p0-53): 第十二章 农产品市场营销
253 (p0-54): 第一节 农产品营销概述
260 (p0-55): 第二节 农产品绿色营销
264 (p0-56): 第三节 农产品国际营销
276 (p0-57): 附录 综合案例 本书内容包括:市场营销概论, 市场环境分析, 消费者市场, 产业市场, 目标市场营销战略, 产品策略, 价格策略, 营销渠道策略等