市场营销学

1 (p1): 第一章 市场营销导论
2 (p1-1): 第一节 市场营销的产生与发展
7 (p1-2): 第二节 市场营销的含义
16 (p1-3): 第三节 市场营销观念的演变
23 (p1-4): 第四节 市场营销的传播
27 (p1-5): 本章小结
27 (p1-6): 复习思考题
28 (p1-7): 本章案例分析 宝洁在中国遭遇挑战
31 (p2): 第二章 市场营销环境分析
31 (p2-1): 第一节 营销活动与营销环境
37 (p2-2): 第二节 直接营销环境
42 (p2-3): 第三节 间接营销环境
57 (p2-4): 本章小结
57 (p2-5): 复习思考题
58 (p2-6): 本章案例分析 入境还得先问俗
59 (p3): 第三章 消费者购买行为
60 (p3-1): 第一节 消费者购买行为
78 (p3-2): 第二节 消费者购买行为与购买决策
83 (p3-3): 本章小结
83 (p3-4): 复习思考题
84 (p3-5): 本章案例分析 多姿多彩的异国女性
86 (p4): 第四章 组织市场购买行为
87 (p4-1): 第一节 组织市场购买行为
101 (p4-2): 第二节 政府采购
109 (p4-3): 本章小结
109 (p4-4): 复习思考题
109 (p4-5): 本章案例分析 戴尔是怎样采购的？
111 (p5): 第五章 竞争者分析
112 (p5-1): 第一节 市场竞争
116 (p5-2): 第二节 竞争者分析
121 (p5-3): 第三节 基本竞争战略
125 (p5-4): 第四节 市场地位与竞争战略
134 (p5-5): 本章小结
135 (p5-6): 复习思考题
135 (p5-7): 本章案例分析QQ大战360
138 (p6): 第六章 营销调研与营销信息系统
138 (p6-1): 第一节 市场营销调研
150 (p6-2): 第二节 市场营销预测
155 (p6-3): 第三节 市场营销信息系统
160 (p6-4): 本章小结
161 (p6-5): 复习思考题
161 (p6-6): 本章案例分析 可口可乐新配方的失败
163 (p7): 第七章 市场营销战略与营销管理
164 (p7-1): 第一节 企业任务目标和业务组合方法
175 (p7-2): 第二节 企业业务增长战略
178 (p7-3): 第三节 企业目标市场战略
182 (p7-4): 第四节 市场营销管理过程
192 (p7-5): 本章小结
192 (p7-6): 复习思考题
192 (p7-7): 本章案例分析 鲁冠球对万向集团的战略设计与战略管理
198 (p8): 第八章 产品策略
198 (p8-1): 第一节 产品概念
204 (p8-2): 第二节 产品组合
207 (p8-3): 第三节 产品生命周期与新产品开发
217 (p8-4): 本章小结
218 (p8-5): 复习思考题
218 (p8-6): 本章案例分析Swatch：唯一不变的是，我们一直在改变
221 (p9): 第九章 品牌与服务策略
222 (p9-1): 第一节 品牌营销
233 (p9-2): 第二节 服务营销
239 (p9-3): 本章小结
239 (p9-4): 复习思考题
239 (p9-5): 本章案例分析 海尔品牌策略
241 (p10): 第十章 定价策略
242 (p10-1): 第一节 影响定价的主要因素
249 (p10-2): 第二节 企业定价的基本方法
252 (p10-3): 第三节 企业定价的基本策略
258 (p10-4): 第四节 价格变动与企业对策
264 (p10-5): 本章小结
265 (p10-6): 复习思考题
265 (p10-7): 本章案例分析 茶叶营销如何利用“价格战”？
267 (p11): 第十一章 渠道策略
268 (p11-1): 第一节 分销渠道
272 (p11-2): 第二节 渠道的设计
278 (p11-3): 第三节 渠道的管理
286 (p11-4): 本章小结
287 (p11-5): 复习思考题
287 (p11-6): 本章案例分析 航空公司营销渠道面临的问题
289 (p12): 第十二章 促销策略
290 (p12-1): 第一节 促销及整合营销传播
294 (p12-2): 第二节 广告策略
304 (p12-3): 第三节 人员销售
310 (p12-4): 第四节 营业推广
314 (p12-5): 第五节 公共关系
320 (p12-6): 本章小结
321 (p12-7): 复习思考题
321 (p12-8): 本章案例分析B2 C京东商城的整合营销传播策略分析
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