广告经营管理学

1 (p1): 第一编 广告总论
1 (p2): 第一章 广告的定义和分类
1 (p3): 第一节 广告的概念
7 (p4): 第二节 广告的分类
12 (p5): 第二章 广告的起源和发展
12 (p6): 第一节 广告的起源
16 (p7): 第二节 广告的发展
24 (p8): 第三节 社会主义条件下广告存在的客观必然性
30 (p9): 第三章 社会主义广告原则、特征和作用
30 (p10): 第一节 社会主义广告原则
45 (p11): 第二节 社会主义广告的特征
48 (p12): 第三节 社会主义广告的作用
51 (p13): 第二编 广告经营
51 (p14): 第四章 广告主体
51 (p15): 第一节 广告活动与广告主体
56 (p16): 第二节 广告者
63 (p17): 第三节 广告经营者
68 (p18): 第五章 广告媒介
68 (p19): 第一节 广告媒介的种类
70 (p20): 第二节 大众传播媒介的特征
71 (p21): 第三节 广告媒体的选择
82 (p22): 第六章 广告预算与广告效果评定
82 (p23): 第一节 广告预算
90 (p24): 第二节 广告效果评定
100 (p25): 第七章 广告创作
100 (p26): 第一节 广告创作的原则
103 (p27): 第二节 广告创作的内容和表现形式
108 (p28): 第三节 广告创作的基本要求
116 (p29): 第四节 广告文稿的撰写
128 (p30): 第八章 广告策划
128 (p31): 第一节 广告策划是广告的灵魂
132 (p32): 第二节 广告策划是一项系统工程
137 (p33): 第三节 广告策划的指导思想
142 (p34): 第四节 广告策划的程序
149 (p35): 第三编 广告管理
149 (p36): 第九章 广告管理的目的和任务
149 (p37): 第一节 广告管理的概念和特征
155 (p38): 第二节 广告管理的目的和作用
160 (p39): 第三节 广告管理的任务
165 (p40): 第十章 广告管理的法律依据和管理原则
165 (p41): 第一节 广告管理的法律依据
170 (p42): 第二节 广告管理的原则
176 (p43): 第十一章 广告管理组织系统
176 (p44): 第一节 广告管理的系统理论
184 (p45): 第二节 广告管理机关的设置
188 (p46): 第三节 广告管理机关的职责
192 (p47): 第十二章 广告管理范围
192 (p48): 第一节 广告管理范围的涵义
193 (p49): 第二节 广告管理的法定范围
195 (p50): 第三节 广告内容的适用范围
198 (p51): 第十三章 广告经营者审批登记管理
198 (p52): 第一节 审批登记的概念和法律意义
203 (p53): 第二节 广告经营者应具备的条件
205 (p54): 第三节 申请登记的主要事项
209 (p55): 第四节 审批登记程序
219 (p56): 第五节 广告经营单位承担的责任
221 (p57): 第十四章 广告客户管理
221 (p58): 第一节 广告客户的概念和特征
227 (p59): 第二节 刊播广告的范围、内容和方式
236 (p60): 第三节 发布广告应出具的证明
241 (p61): 第十五章 卷烟酒类药类广告管理
241 (p62): 第一节 卷烟广告的管理
243 (p63): 第二节 酒类广告的管理
246 (p64): 第三节 药类广告的管理
249 (p65): 第十六章 专项广告管理
249 (p66): 第一节 “新闻广告”的管理
252 (p67): 第二节 印刷品广告的管理
254 (p68): 第三节 户外广告的管理
256 (p69): 第四节 赞助广告的管理
259 (p70): 第五节 文化教育社会广告的管理
261 (p71): 第十七章 违法广告行为的法律责任
261 (p72): 第一节 广告违法行为
270 (p73): 第二节 广告违法行为的法律责任
277 (p74): 第三节 广告违法行为的处罚